Q3下载量同比降15% Facebook(FB.US)要跌落神坛了?

时间:2019-09-19 来源: 历史
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这对Facebook来说是个大问题,因为美国和加拿大的用户上季度贡献了48%的收入,尽管他们只占其总MAU的10%。其在欧洲的用户贡献了其收入的24%,但仅占其MAU的16%。简而言之,Facebook的大部分收入来自增长缓慢的发达市场,但其大部分用户增长来自低收入发展中市场。

Facebook并没有定期更新Instagram用户的数量,但它宣布从2016年6月到2018年6月,平台上的用户数量翻了一番,从5亿增加到10亿。这家技术巨头越来越依赖Instagram的增长,特别是在发达市场,以抵消Facebook增长放缓的影响。

饱和与竞争

Facebook在发达市场(如美国)面临三大问题。首先,市场严重饱和。皮尤

根据研究,69%的美国成年人目前使用Facebook,这一比例自2016年以来一直保持不变。

其次,Facebook在隐私、安全和公关方面的一系列问题似乎没完没了,这拉大了其与用户的距离。这些问题包括剑桥分析事件、第三方应用程序的数据泄露、WhatsApp的严重安全问题,以及国内外假新闻活动的扩散。

今年早些时候,美国全国广播公司(NBC News)和华尔街日报(The Wall Street

Journal)联合进行的一项调查发现,60%的美国人不再相信Facebook的个人数据,相比之下,分别有37%和28%的人不信任谷歌和亚马逊。

最后,Facebook仍然面临着来自Snapchat、Twitter和Pinterest等竞争对手的激烈竞争。Facebook曾多次试图在Instagram上复制Snapchat上最受欢迎的功能,试图打压后者,但上个季度,Snapchat的日常活跃用户增长仍在加速。

Twitter仍然是关注名人、品牌、实时新闻的首选平台,而Pinterest的基于兴趣的pin平台则与用户的个人生活保持着让人耳目一新的距离。Cowen

& Co最近的一项研究还发现,48%的Pinterest用户在使用这个平台时寻找和购买产品,而Instagram用户只有10%。

Sensor Tower的数据表明,随着Facebook的增长达到顶峰,越来越多的社交媒体用户正被这些平台所吸引。Facebook之前向用户提供了一种选择Instagram的“错觉”,但随着Facebook将Instagram与跨平台功能的核心应用更紧密地捆绑在一起,这种“错觉”正在消退。

Facebook投资者应该担心吗?

美国银行(Bank of America)的报告值得注意,但我们应该对其持保留态度。移动下载量与活跃用户没有直接可比性,Facebook的应用程序已经预装在许多新手机上(这减少了记录下载量),目前还不清楚Sensor Tower的数据是否涵盖了Facebook和Instagram所有增长更快的海外市场。

尽管如此,它支持悲观的说法,即Facebook正在失去增长空间,其最近的失误正在疏远用户。因此,当 Facebook 下月发布第三季度报告时,投资者应该看看这种说法是否有道理。

(责任编辑:DF378)

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